娱乐圈的老实人 第42章：拨乱反正【4K】

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张鸿闻言倒是没有觉得什么不公平。

毕竟就连这十分钟都是彭晓冉争取来的，

于是张鸿没有多说什么，只是沉稳的从苏安手中拿过文件放在戴莹桌前。

也不知道是不是错觉，恍惚间彭晓冉发现张鸿整个人的气质好像都变了。

不过此刻若来上一句中二配音“模仿大师~启动”，彭晓冉估计就懂了。

因为此刻张鸿已经仿佛乔布斯附体一般，整个人叠满了说服力buff。

虽然比不上正版乔布斯，但估计能和雷布斯掰掰手腕了。

宽敞的办公室内，只见张鸿一脸自信的开口道：

“我认为《灵魂摆渡》具有病毒式传播的潜力，就这么播出太浪费了。”

在开门见山的抛出核心观点之后，张鸿方才走到写字板旁一边画着树状图，一边解释着他的想法：

“关于新的宣传方案，戴总可以对标《失恋33天》。”

“以内容为王，以社群为阵，以悬疑共鸣为钩。”

“在网络宣传时不止主打“吓人”，更强调“走心”。比如咱们完全可以用“你敢看，我不敢想”或“每一滴眼泪，都有灵魂的重量”等广告语，让《灵魂摆渡》从一部单纯的灵异剧，升级为一部能引发年轻人情感共鸣和哲学思考的“都市寓言剧”。”

“而关于具体的网络宣传，我大概分成四个阶段。”

“首先，第一阶段是预热期。”

“在预热期时的主要宣传目标就是利用“悬疑钩子”与氛围营造在剧集上线前两周，勾起网友的好奇心，并建立“这不是一部普通鬼片”的认知。”

“与此同时，则可以同步推出“灵魂拷问”系列海报：发布一系列极具冲击力的概念海报。”

说到这里张鸿没等戴莹开口，便主动解释道：

“我明白监管有要求，不能直接出现鬼怪，可是咱们可以用象征手法。例如海报上只有“一个背对镜头的红衣女子脚下没有影子”“一个空荡的秋千自己在晃动”“一张旧照片里多了一个不存在的人”诸如此类，只要营造出那种氛围感，效果是一样的。”

“另外相关文案可以用【如果能看到逝去的亲人一分钟，你愿意付出什么代价？】为主题，直接叩问人心，引发互动和讨论。”

“这点很重要，因为这部剧的受众不仅仅是恐怖片爱好者。”

“而在《灵魂摆渡》正式上映前，可以安排一个“前瞻剧透”互动，邀请悬疑、动漫、甚至情感领域的围脖大V参与，后续这些围脖大V的宣传通稿则以“内部看片会，一部小成本网剧把我看哭了”“不是爱情片，是‘那种’片…颠覆对鬼片的认知”为核心，制造神秘感和期待感。”

当张鸿说到这里的时候，戴莹的面色早已经没有开始的随意与淡然。

张鸿出乎意料的专业性，让戴莹忍不住认真思考起来。

仿佛此刻不是下班前的小插曲，而是在参加公司内部正式的宣传研讨会。

甚至此刻戴莹都已经忽略了张鸿演员的身份，眉头微皱道：

“你怎么保证吸引来的用户会继续留存？”

“简单，在第二阶段【引爆期】培养观众粘性。”

张鸿没有丝毫心虚，直接在第二阶段后面画出三个分叉。

“在剧集首播第一周，是引爆口碑的关键。”

“由于平台属性不同，这方面围脖是主战场，可以炒作相关话题，比如#灵魂摆渡名场面#之类，官方每日放出最感人、最吓人或最搞笑的片段，甚至《鬼上床》、《色戒》等单元的拍摄花絮也可以放出去，激发观众追剧积极性。”

“此外可以着重策划#我的灵魂拷问#之类的话题，借鉴《失恋33天》的“失恋共情营销”，转化为“共鸣点营销”，引导网友分享剧中哪个故事最触动自己，或提出自己关于人生、爱情的“灵魂拷问”。”

说到这里，张鸿主动强调了一下在各个网络平台“过分解读”。

没错，就是“过分解读”。

毕竟《灵魂摆渡》对中国传统神话的现代化解构、每个单元灵异故事背后的社会隐喻，如网络暴力、整容、同性之爱等，都是极好的热点话题。

知乎、虎扑也好，贴吧、天涯也罢，只要将观众的讨论高度从“吓不吓人”提升到“有没有内涵”，第二阶段的宣传目标就达到了。

而当张鸿一脸自信的侃侃而谈时，一旁的彭晓冉早就惊呆了。

只见她双眼瞪的溜圆，一脸不可置信之色。

她怎么也没想到，张鸿口中的有点想法，竟然是这么完整的宣传方案。

如果不是知道张鸿的来历，彭晓冉都要怀疑他是不是和自己一样，都是去《灵魂摆渡》客串的爱奇异员工了。

毕竟现在张鸿所表现出来的简直要比她们公司的宣传团队还专业。

和张鸿的这份宣发方案相比，原来那份简直就是厕纸！

不过震惊之余，彭晓冉看向张鸿的眼神不禁越发崇拜起来。

不愧是她的男人，果然是最棒的！

与此同时，全神贯注讲解宣发方案的张鸿则没有注意彭晓冉，而是看着面前的戴莹继续不紧不慢道：

“至于第三阶段，则是整部剧的发酵期。”

为此张鸿特地在这阶段后面详细列出了几个分支计划：

“首先，是【我的灵异故事】有奖征集活动。”

“在围脖、贴吧举办征文活动，鼓励网友分享自己听过或经历的“灵异事件”，最优故事可获得官方周边，甚至有机会被编剧参考，用于后续第二季、第三季的剧情，获得相应稿酬——这点必须强调出来！”

“只有这样，才能极大地提升了用户的参与感和归属感。最好是可以效仿明星粉丝群体的运营模式，建立“摆渡人”粉丝群！”

“通过QQ群、微信群、豆瓣小组等互联网媒介，建立《灵魂摆渡》的“摆渡人”社群，不仅观众可以在这里讨论，剧组也可以收集观众反馈、测试新话题的舆论前哨。”

“后续的宣传，诸如‘深度解读’‘灵魂金句’等话题也可以从这些“摆渡人”社群开始运营，迅速制造出互联网热度，加强传播效率。”

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当张鸿说到这里，其实十分钟早就过了，可是戴莹却毫不在意。

甚至当助理敲门提醒时，她还特地推迟了接下来的安排问道：

“那第四阶段呢？你准备做什么？”

“最后阶段自然是长尾期，主要目标是维持热度并为续集的开发铺路。”

关于第四阶段张鸿说的并不多，只是简单提了几点。

实际这就是一个收尾的工作，如果爱奇异的宣传团队连这个都做不好，张鸿觉得爱奇异的人事部或许应该大扫除了。

毕竟这样的废物都能招进来浪费资金，人事部显然负有不可推卸的责任。

说到最后，张鸿总结道：

“我个人认为，《灵魂摆渡》的宣传方案应该更侧重于“共情式”营销。利用“共鸣点”和“情感钩子”发挥内容优势，通过“悬疑 感动 思考”的组合拳来引导观众的追剧热情！”

“我相信《灵魂摆渡》会成为网剧领域的《失恋33天》！”

当然，张鸿实际上参考的是《太子妃升职记》的宣传模式。

只不过这个时候《太子妃》还没影子呢，只能先拿《失恋33天》顶一下。

互联网公司内部会议时就这样，总得有一个案例对标，才能对齐颗粒度。

而在听完张鸿的长篇大论之后，戴莹眼神中的审视几乎完全消失不见，取而代之的只有满意，欣赏之色几乎溢于言表。

她忍不住当场就开口招揽：

“来爱奇异吧！像你这样的人才当演员太浪费了。”

“相信我，发挥你在互联网宣传方面天赋，绝对会比你做演员有前途！”

一旁的苏安和彭晓冉面面相觑，不知道该说什么。

张鸿亦是哭笑不得。

不过他还是客气的婉拒道：

“多谢戴总看重，我还是更喜欢现在这份职业。”

“以后如果转行的话，我一定第一时间给你打电话！”

见他这么说，戴莹当即遗憾的摇了摇头。

她是真的觉得张鸿可以来爱奇异试试，如果说一开始戴莹是被张鸿的颜值吸引了注意，那么现在她就是被张鸿的才能给吸引了。

在戴莹看来，他这样的互联网人才去演戏简直太浪费了。

因为张鸿不是灵光一闪冒出一个新鲜的点子，而是有一套切实可行的宣传方案，毫不客气的说，他的方案爱奇异拿过去都能直接用了。

当然，宣发成本自然也不是一个级别。

然而此时此刻，这些在戴莹面前都不是问题。

张鸿的宣发方案让戴莹看到了唾手可得的“业绩”！

为了这份业绩，戴莹不介意稍微冒一点风险，反正宣发经费都是公司的。

再说了，她刚刚受命负责筹备“自制剧部”。

如果《灵魂摆渡》的宣发能有张鸿刚才描述的一半效果，那就不是“开门红”那么简单了，而是开局即巅峰！

倘若真的如此，戴莹觉得爱奇异副总裁这个位置她也不是不可以考虑的。

当然，这些想法戴莹自然不会显露于外，再次可惜的看了张鸿一眼后她便干脆道：“这份方案我要了，说吧，你想要什么？”

不想张鸿的反应再次超出她的意料之外。

只见张鸿毫不犹豫的摇了摇头：

“在《灵魂摆渡》上我和贵公司的利益一致，我比任何人都希望这部剧能火，所以这份方案贵公司可以随便用，不需要任何报酬。”

“只不过我希望在正式宣传时，能让我的经纪人参与进去。”

说着张鸿示意了一下苏安，解释道：

“实际上这份宣发方案本来就是她和我共同完成的，我相信她的加入会让《灵魂摆渡》的宣发更加顺利和成功。”

而苏安也没有怯场，迎着戴莹审视的眼神镇定自若的回答了几个问题。

片刻之后，一行人这才终于离开戴莹的办公室。

不过张鸿等人前脚刚走，后脚戴莹便去了市场营销部开会去了。

如无意外，接下来这段时间戴莹应该会很忙，市场营销部估计会更忙。

而另一边离开了戴莹的办公室后，彭晓冉也到了下班的时候。

不过直到三人找到吃晚饭的地方，菜都快上齐了，她方才缓过劲来。

“你干嘛免费啊？太可惜了。”包厢内只见彭晓冉一边喝着果汁一边可惜道：“就算不要钱，随便要几个角色也是好的呀。”

张鸿却只是淡淡一笑：“有些东西比钱更重要。”

他之所以要把苏安塞进爱奇异的宣发队伍，蹭《灵魂摆渡》的宣传倒是其次，主要还是想要借鸡生蛋。

毕竟这种规模的互联网宣发活动可不常有，涉及到方方面面都需要协调。

在这个过程中苏安所见所闻，甚至所接触到关系网络都是无法量化的财富。

与之相比，戴莹就算给张鸿十万二十万的报酬，那也只能算是九牛一毛，不足一提。

在这方面，苏安倒是能明白张鸿的良苦用心。

只不过有一点她比较担心。

和办公室里的自信满满不同，此刻苏安反而有点心里没底。

“鸿哥，《灵魂摆渡》真的能撑得住这么宣发吗？”

老话说得好：

没有精钢钻，不揽瓷器活儿。

苏安现在就担心《灵魂摆渡》并没有那么好。

若是这样，那么宣发效果越好，后面的反噬就会越大。

比如当年的“史诗级大片”《无极》，就是“诈骗营销”惹怒了观众。

然而对于苏安的顾虑，张鸿却一点也不担忧。

“尽管放心，它配得上！”

这回张鸿可不是在人为拔高《灵魂摆渡》的影响力。

他只不过是在纠正爱奇异的疏忽，让《灵魂摆渡》这部剧回到它应有的位置罢了……