没有人比我更懂电影 第二十章 关於宣发的二三事

初代网民们单纯得可爱，再过二十年，大家看见类似的宣发方式，都已经无感了。

而且二十年后所谓的男神女神都泛滥了，老实说，大家伙都被刺激得有些疲劳，也提不起那个兴趣来。

不过放在如今这个年代，那情况就不一样了。

和华清大学并列成为国内最高学府之一的北大，是非常关注隔壁华清大学发生的事情的。

本书由??????????.??????全网首发

在五月份的时候，华清大学力压一众群雄，由一个叫章俊的大四毕业生带领拍摄了短片，然后在大学生电影节拿奖。

这个事情在北大造成的轰动甚至比隔壁华清大学还要大，他们电影社的社长黄锡文还被批评了一番。

他们不会想到是章俊的与众不同，只会想华清大学能拍出《调音师》，为什麽我们北大的学生拍不出来？

而最近华清大学校园BBS上很热闹，一组华清大学校园男神的图片在BBS上流传。

北大的学生们对此很关注，不过大部分点进去一看，发现这个所谓的校园男神确实名副其实。

而北大电影社的社长黄锡文点进去一看，这TMD不就是章俊吗？他不是毕业拍电影去了吗？

因为被华清大学的短片碾压，黄锡文专程做过调查，所以对章俊有所了解。

虽然因为章俊的原因，黄锡文被批评了一番。

不过他这点气量还是有的，人家短片质量确实出色，华清大学都打算拿去参加坎城电影节了。

他没什麽不服气的，大不了明年大学生电影节还有此类活动，他带领电影社再参加就是了。

没有章俊，我看华清大学拿什麽和我争？

想了想，黄锡文还是把这组照片给发到自己的博客上去，然后配文声情并茂的写了一番。

「当代大学生的风采，章俊值得我们学习……」

洋洋洒洒几百字夸赞章俊，黄锡文主要是表明自己非战之罪。

五月份那个事情不怪我，对面不是人，我也没招啊！

不过黄锡文也注意到了这组校园男神的图片之后，顺带提了章俊的新电影十二月份要上电影院了。

黄锡文也没多想，决定到时候带着电影社的成员们集体去看这部电影，观摩一下。

其他大部分男生对校园男神的照片感触不深，不过女生们就不一样了。

北师大的一个女学生就看到了这组照片，当场大呼男神这个词精确的表达了她的对章俊的仰慕，于是成为了章俊的粉丝。

她还在校园BBS上发帖，和同样看到照片的同学们交流自己的心得。

也就是如今日韩那种饭圈模式还没流传过来，不然章俊已经有自己的饭圈粉丝团体了。

而流传在网上的这几组校园男神照，都是叶小艺找专业的摄影师拍摄的。

有章俊在图书馆认真看书的侧脸，还有他穿着白衬衫在树下的照片。

有他在篮球场上的曼妙身姿，还有校园散步时候的漫画脸，这些照片可以说把校园男神四个字体现得淋漓尽致。

华清大学方面也没有阻止叶小艺和章俊到处在校园内摆拍的行为，校委都说了，章俊对学校贡献很大。

作为母校，给已经毕业的学生一点帮助是正常的。

况且章俊打出名气，对学校来说也是一种宣传。

将来和隔壁北大抢学生的时候就可以说：「看来我们华清大学读书，你可以变得又帅学习又好……」

殊不知，学习可以靠后天努力，但帅不帅这是基因层面的事情。

正因为好处多多，所以华清大学反而还很支持。

要不是没有这个先例，说不定华清大学都会主动帮章俊宣传这部电影。

不过现在效果也不差，校园男神照片很快在网络上走红，章俊的名字也在广大年轻人之中传播。

关键章俊不止人长得帅，居然还有能力，甚至拍过短片《调音师》。

如今这部《调音师》名气可不小，央TV6都轮播播出过好几遍了，不少人都看过的。

看过的人再看到校园男神这组照片，然后看到章俊的经历，拍摄《调音师》时候的趣事，焉能不对章俊产生兴趣？

而他执导的电影《阳光小美女》趁此机会也吸引了不少的关注度，很多对他好奇的人都打算去电影院一探究竟。

这里要说一下如今的网络红人，和后来隐瞒身份的策略不同，如今的网络红人可是实名的。

比如说和章俊一个姓的章泽天，人家怎麽就在大学时代被人知道她的名字？就是因为最初出名的时候她就是实名的。

和芙蓉姐姐不一样的是，章泽天是正经通过自己美貌，从而吸引广大网友注意，然后红遍网络的。

章俊这个可以说是章泽天的翻版，而且如今比章泽天出名的时间还要早不少。

在网络上闯出名堂之后，还有不少经纪公司找上门来，想要签约章俊。他没那个兴趣做一个艺人，所以拒绝了。

人家经纪公司还颇为可惜，听说章俊去做导演就更可惜了。

好好的帅哥去当明星不好吗？怎麽脑子有病去当导演？那都是长得丑的人才选择的方向啊！

章俊感到很好笑，同时感叹时代的美好，如此简单的炒作就能出名。

放在后来，不买通媒体和自媒体大肆炒作一番就想出名？那是不可能的。

第一步校园男神计划成功，为《阳光小美女》吸引了不少的注意力。

第二步，章俊提出和学校方面合作，在华清大学丶北大等高校开启高校点映活动。同时让影片的主创们走进校园，和高校学生们进行互动。

这个方式其他电影也用过，宣传效果还不错。

姜涛和何萱立马联系了京城和尚海以及故事起始地冰城的十几所大学，对于这种活动，大学方面非常积极。

于是高校点映活动的策划成功启动，先从章俊的母校华清大学开始，计划走遍十五所大学。

「我们还可以搞包车模式！」

章俊在宣发的会议上说道：「《天下无贼》不是要包列车吗？我们包不起列车，但我们可以包松花江面包车。

全身涂装电影海报，上面写着奔赴BJ，为爱加油等标语。

从冰城出发，沿着电影里的路线经过长椿丶渖州丶津门等城市，最后到京城。

每到一地，选择当地的一到两个地标停靠，现场工作人员扮成一家人的样子，和群众展开互动。」

姜涛眼睛一亮：「这是个好方式，不止如此，我们还可以邀请路人合影，赠送电影主题贴纸丶扇子等小礼品。

或者『写给家人的一句话』留言板，收集温情话语，作为后续宣传素材。」

何萱表示佩服了，她作为房地产转行过来的，对这些宣传手段并不是太懂。

不过她还是能提出一些基本的建议：「在这个过程中，我们可以邀请当地的媒体进行跟踪报导，进一步宣传。」

思路打开，众人集思广益，甚至在招商引资上都想了办法。

比如和与洽洽瓜子或大白兔奶糖合作，制作电影联名款零食包。

与红星二锅头或老村长酒合作，推出「喝杯暖的，全家团圆」主题，在瓶身或包装上印电影信息。

《阳光小美女》这部电影的优势体现出来了，这是一部全家人和女孩小果上路追梦，在这个过程中达成家庭的和解与成长的故事。

家作为深耕在中华传统文化的重要字眼，是很能触动人心的。只要利用好了，带动家长和孩子去电影院看电影，影片就成功了。

中影这边也很配合观止影业的宣传策略，在《阳光小美女》核心票仓区域和当地院线合作，推出家庭观影主场活动。

此外，在天涯论坛影视评论专区丶新浪博客等地方，邀请影评人撰写文章。

引导讨论「我们与父辈的梦想冲突」丶「普通人的高光时刻」等话题。

通过这种层层叠加的宣传套路，尽可能的用有限的宣发资金来达到宣传电影的目的。

也亏得电影的投资人叶秉诚有钱，观止影业可以说是他给女儿玩耍，满足她电影梦的玩具。

所以章俊才能花得如此肆无忌惮的，使用各种在此时看来有些非常规的宣传手段。

宣传方案定下之后，《阳光小美女》的宣发开始轰轰烈烈的启动了，效果非常显着。

对比隔壁的《天下无贼》，《阳光小美女》用更少的宣发资金办到了它一半左右的效果，可谓出色。

但还是那句话，《天下无贼》这部电影有刘天王和刘奶茶，而主演《阳光小美女》的范炜在《天下无贼》里面只是一个配角。

连葛大爷都在《天下无贼》里做配角，更不用说范炜了。

至于宋单丹在小荧幕上的人气，并不能转化成票房号召力。很多电视演员去演电影都会出现水土不服的情况，号召力等于没有。

章俊也不能指望如今才八岁的齐如意去和刘天王比人气比号召力，所以《阳光小美女》虽然手段齐出，但吸引力还是不如《天下无贼》。

十二月这个档期还是很拥挤的，前有《天下无贼》，后有星爷的《功夫》，《阳光小美女》最终选择和进口电影《加菲猫》挤在一块。

如今的贺岁档是全年最火爆的电影档期，但凡想要在电影市场捞一把大的就不能错过这个档期。

这也是观止影业选择这个档期的原因。

章俊虽然知道这两部电影不是好惹的，但也没有劝何萱改变档期。

因为对他来说，如果能在两部影片的夹缝中拿下好成绩，对名气的提升会更大。

另外一个原因则是《阳光小美女》在类型上和两部影片并不冲突，甚至可以把影片归类成儿童片。

当初做市场分析的时候，章俊就说得很清楚，这部影片很大一部分是瞄准家庭市场的。

所以虽然这个档期很冒险，可一旦成功却好处多多。